화장품 산업의 최신 트렌드
우리 화장품 산업은 결국은 소비자의 삶과 직결하고 있기 때문에 착한소비, 친환경, 우리 트렌드 코리아에서 늘 말씀해 주셨던 필환경이 가장 큰 흐름이 아닐까 생각을 합니다. 또 하나, 착한 소비나 어떤 필환경을 지키기 위해서 우리가 빼야하는 성분들이 굉장히 많아요 그래서 덜어내고 조금이라도 덜 소비하고 탄소 배출량을 줄이고 물의 소비량도 줄이는, 이렇게 모든 걸 빼어내고 덜어내는 화장품의 큰 흐름들이 이미 전 세계와 한국 시장에서 가장 관통하는 트렌드라고 볼 수가 있습니다. 한국 시장과 글로벌 시장이 다른 점을 말씀드리자면, 한국 시장은 아이템 중심으로 성장을 했어요. 최근 우리가 비비, 마스크팩, 쿠션 파운데이션 등을 통해서 한국 화장품 시장이 글로벌로 급성장을 했습니다. 한국 화장품들은 넥스트 아이템은 뭘까라는 고민들도 많이 하였고, 찾아내기 위해 마치 보물 찾기처럼 제형에 대한 스터디를 많이 하는데, 최근에 두 가지가 떠올랐죠. ‘우영우’에도 등장했던 스틱형태의 멀티밤 같은 것들이 코로나 시대 전에 없었던 상품이 아니라 예전에도 스틱 타입 상품들은 굉장히 많이 있었거든요, 특히 선스틱 같은 경우들이 득세를 했었는데 코로나 시대에 손을 대지 않고 사용할 수 있는 화장품, 또 언제든지 덧바를 수 있는 간편함이 딱 코로나에 맞물려서 터진 제품이 있었고, 또 하나는 규제하고도 굉장히 많이 배척되는 지점에 있는데, ‘염색 샴푸’가 등장을 했어요. 염색 샴푸가 처음에 시장에 딱 나왔을 때 화장 전문가들은 ‘저건 안되지’라 얘기했어요. 그거는 시장에서 있으면 안 되는 제품이거든요. 왜냐면, 화장품은 의약외품이나 약이 아니기 때문에 부작용이나 클레임이 있으면 안 돼요. 염색 샴푸들 리뷰를 보면 알겠지만 반절은 좋아하고 반절은 클레임이거든요. ‘디지털라이제이션’ 이 DT가 커머스에서 일어나다 보니까 예전에는 이 제품들이 최소한 어느 전문 매장, 전문 산업군에 들어가서 바이어들과 1:1 계약을 하면서 들어갔는데, 그때는 클레임이 있으면 매장에서 퇴출하거나 그 기업과의 계약이 끝났습니다. 지금은 온라인에서 1:1로 자기가 사고 괜찮은 사람이랑 괜찮지 않은 사람을 동시에 유지하면서 살아남는 거예요. 그러다 보니까 한국 화장품 시장에서 되게 재미있는점 중에 하나가 플레이어들이 나오면 보통 같은 판에 들어오는 데 몇 년이 걸리는데, 이번에는 거의 6개월도 안 걸렸던 것 같아요. 회사들이 대거 염색 샴푸를 내놓으면서 한국 화장품의 신 제형의 등장이 새로운 트렌드라 볼 수 있습니다.
출처_트렌드코리아TV출처_트렌드코리아TV
‘젠더리스’ ‘에이지리스’ ‘Y2K’처럼 화장 스타일에도 트렌드가 있다!?
화장품의 트렌드는 패션하고 함께 간다고 생각을 합니다. Y2K 패션들을 보면 약간 거칠고 약간 뭔가 자연스럽고 러프한 느낌들이 있잖아요. 우리나라의 화장품이 떠오르며 해외와 차별화되는 게 물광, 윤광이었거든요. 그래서 해외 매장들에서도 K 뷰티를 이야기를 할 때 늘 물광의 이미지들을 사진으로 썼었습니다. 그런데 지금은 잦아들었죠. 마스크에도 묻어나지 않고 약간 보송보송하면서 매트한 화장들이 어떤 트렌드와 상관없이 트렌드를 만들게 된 겁니다. 아름다움보다 기능적으로 매트하고 보송보송한 아이 같은 흐름들이 메이크업에 대두가 됐고요, Y2K 열풍들과 패션들이 일어나면서 우리가 마스크로 눈 아래를 가리다 보니까 눈의 화장을 강조하는 화장들 2019년도의 유포리아 화장품이라고 눈을 강조하고 눈에 기하학적인 스케치를 하고 예술성을 가미한 아이 메이크업들이 패션에 등장을 했었어요. 재작년에 글로벌하게 많이 퍼져 있었고. 제가 얼마 전 전 세계의 화장품의 메카라고 하는 볼로냐 코스모프로프를 다녀왔어요. 그때 3년만에 열렸거든요. 오프라인으로 갔더니 유포리아 화장품 관련된 메이크업 툴, 도구를 다루는 브랜드들이 꽤 많이 나왔더라고요. 눈 화장을 강조하는 것들도 시장에서 좀 많이 특별하게 도드라지는 부분이기도 합니다.
출처_트렌드코리아TV출처_트렌드코리아TV
엔데믹이 시작되며 시장이 폭발적으로 리바운드 되지 못했던 이유?
한국 화장품 시장이 가지는 가장 큰 특징 중에 하나가 시장의 한 30% 정도를 해외 시장에 의존하고 있다는 것입니다. 원래는 엔데믹이 시작되면 수출 시장도 같이 열려야 하는데 중국이 아직 열리지 않고 있어요. 중국이 열리지 않고 있다 보니까 결국은 나가야 되는 제품들이 그냥 시장 안에 멈춰 있게 된 겁니다. 한국 화장품 시장은 성장이 수출 주도로 성장을 했거든요, 이런 이유 때문에 로컬 시장 또한 성장하지 못하고 있어요.
저렴한 화장품 브랜드샵을 찾아볼 수 없게 된 이유
우리는 화장품 전문점, 그 다음 브랜드샵이 규모가 컸었는데, 소비자들이 충성도를 보이는 제품이 브랜드 별로 몇 개 없으니까, 충성도가 있는 제품 단위의 시장으로 드러그 스토어가 생겼어요. 그런데 코로나의 영향으로 매장을 방문할 수 없게 되니까 매장이 완전히 셧다운 되어서 코로나 첫해에 한 50% 이상이 폐업을 했습니다. ‘화장품 회사는 부도가 잘 안난다.’라고 얘기를 하는데, 코로나 시대에 부도가 난 회사들이 아주 많아졌습니다. 그렇게 편집샵으로 이제 가게 되었고, 우리나라는 시장이 매장 중심으로 성장을 했기 때문에 온라인에서 강하게 나가면 오프라인에서 반발을 하거든요. 온라인이 강해지다 보니까 오프라인 매장의 힘이 약해지고 시장에서 사라지는 구조가 되었습니다.
출처_트렌드코리아TV출처_트렌드코리아TV
화장품 인플루언서의 영향력이 트렌드를 만들어간다.
우리나라 화장품 회사의 트렌드를 관찰할 때, 예전에는 인플루언서의 등장을 고려하지 않았었습니다. 그분들은 직접 사용하면서 효능, 효과를 보여주고 대화형식으로 정보를 전달하다 보니까 화장품을 사용을 하다 보면 내가 어떻게 써야 될지, 나한테 어떤 효과를 보일지 모호한 경우가 생기는데, 영상이나 사진 콘텐츠를 보면 직관적으로 ‘이렇게 쓰고 이렇게 바르면 되겠다’라는 판단이 가능해집니다. 이런 장점으로 인플루언서의 영향력이 급성장을 한 것 같아요. 화장품 유튜버들을 두 개의 분류로 나눌 수 있습니다. 첫째로 성분 중심의 유튜버가 있고 메이크업 튜토리얼 중심의 유튜버가 있는데, 메이크업은 튜토리얼 중심의 유튜버들이 좀 끌어나가고, 신규 브랜드와 인디 브랜드들의 성장에는 성분 중심의 유튜버들이 레이블을 가리고 테스트를 한다든지 성분만 보고 테스트를 하는 블라인드 테스트를 하면서 화장품의 지형을 바꾸는 일들을 많이 하였습니다. 우리나라는 클린뷰티와 비건이 기본 장착이라고 얘기될 수밖에 없는 시장이라고 말씀드린 것처럼, 인식이 한 번 형성이 되면 쏠림 현상이 발생합니다. 트렌드를 떠나서 화장품을 쓸 때 법칙처럼 따라가고 맹신하는 요소를 주도하는 세력이 뷰티 인플루언서들인데, 꼭 정답을 얘기하는 것은 아니라 정확한 정보를 전달해야 한다는 의무감을 가졌으면 하는 바램이 있습니다.
출처_트렌드코리아TV출처_트렌드코리아TV
마케팅/홍보 측면에서 주목할 만한 ‘새로운 트렌드의 변화’
화장품들이 전통적인 마케팅을 하고 소위 말하는 4대 매체를 사용하는 관습이 무너진 상태입니다. 후에 디지털 마케팅이 주가 되면서 새로운 시장들을 만들어갔는데, 코로나 시대에 모든 규칙이 깨진 것 같아요. 요즘은 트렌드나 관념에 얽매이지 않는 마케팅을 진행하기 때문에 온·프라인 통합하는 팝업 스토어를 진행하는 경우도 있습니다.
Q. 트렌드 격변의 시대에 우리의 기업들은 어떻게 대응하는 것이 좋을까요?
한국 화장품들이 브랜드 중심이 아니라 아이템 중심으로 성장을 하다 보니까 제품은 너무 잘 만듭니다. 마스크팩으로 성장한 회사, 마유크림으로 성장한 회사, 달팽이 크림으로 성장한 회사들이 엑시트한 회사들도 있고, M&A 된 회사들도 많은데 시장에서 사라졌거든요. 아이템으로 그냥 물량 빼기로 하다 보니까 결국은 너무 좋은 기회를 놓치고 안정적인 브랜드를 만들지 못해서 없어지는 것들을 많이 보았습니다. 한국에서 지금 막 화장품 회사를 만들고 창업하고 뭔가를 만들고 싶은 분들이 아이템으로 승부를 거는 동시에 브랜드로서 성장할 수 있는 길을 함께 고민해야 한다고 생각합니다.
출처: https://sungshinamp.com/article/news/8/61/page/1/
화장품 산업의 최신 트렌드
우리 화장품 산업은 결국은 소비자의 삶과 직결하고 있기 때문에 착한소비, 친환경, 우리 트렌드 코리아에서 늘 말씀해 주셨던 필환경이 가장 큰 흐름이 아닐까 생각을 합니다. 또 하나, 착한 소비나 어떤 필환경을 지키기 위해서 우리가 빼야하는 성분들이 굉장히 많아요 그래서 덜어내고 조금이라도 덜 소비하고 탄소 배출량을 줄이고 물의 소비량도 줄이는, 이렇게 모든 걸 빼어내고 덜어내는 화장품의 큰 흐름들이 이미 전 세계와 한국 시장에서 가장 관통하는 트렌드라고 볼 수가 있습니다. 한국 시장과 글로벌 시장이 다른 점을 말씀드리자면, 한국 시장은 아이템 중심으로 성장을 했어요. 최근 우리가 비비, 마스크팩, 쿠션 파운데이션 등을 통해서 한국 화장품 시장이 글로벌로 급성장을 했습니다. 한국 화장품들은 넥스트 아이템은 뭘까라는 고민들도 많이 하였고, 찾아내기 위해 마치 보물 찾기처럼 제형에 대한 스터디를 많이 하는데, 최근에 두 가지가 떠올랐죠. ‘우영우’에도 등장했던 스틱형태의 멀티밤 같은 것들이 코로나 시대 전에 없었던 상품이 아니라 예전에도 스틱 타입 상품들은 굉장히 많이 있었거든요, 특히 선스틱 같은 경우들이 득세를 했었는데 코로나 시대에 손을 대지 않고 사용할 수 있는 화장품, 또 언제든지 덧바를 수 있는 간편함이 딱 코로나에 맞물려서 터진 제품이 있었고, 또 하나는 규제하고도 굉장히 많이 배척되는 지점에 있는데, ‘염색 샴푸’가 등장을 했어요. 염색 샴푸가 처음에 시장에 딱 나왔을 때 화장 전문가들은 ‘저건 안되지’라 얘기했어요. 그거는 시장에서 있으면 안 되는 제품이거든요. 왜냐면, 화장품은 의약외품이나 약이 아니기 때문에 부작용이나 클레임이 있으면 안 돼요. 염색 샴푸들 리뷰를 보면 알겠지만 반절은 좋아하고 반절은 클레임이거든요. ‘디지털라이제이션’ 이 DT가 커머스에서 일어나다 보니까 예전에는 이 제품들이 최소한 어느 전문 매장, 전문 산업군에 들어가서 바이어들과 1:1 계약을 하면서 들어갔는데, 그때는 클레임이 있으면 매장에서 퇴출하거나 그 기업과의 계약이 끝났습니다. 지금은 온라인에서 1:1로 자기가 사고 괜찮은 사람이랑 괜찮지 않은 사람을 동시에 유지하면서 살아남는 거예요. 그러다 보니까 한국 화장품 시장에서 되게 재미있는점 중에 하나가 플레이어들이 나오면 보통 같은 판에 들어오는 데 몇 년이 걸리는데, 이번에는 거의 6개월도 안 걸렸던 것 같아요. 회사들이 대거 염색 샴푸를 내놓으면서 한국 화장품의 신 제형의 등장이 새로운 트렌드라 볼 수 있습니다.
출처_트렌드코리아TV출처_트렌드코리아TV
‘젠더리스’ ‘에이지리스’ ‘Y2K’처럼 화장 스타일에도 트렌드가 있다!?
화장품의 트렌드는 패션하고 함께 간다고 생각을 합니다. Y2K 패션들을 보면 약간 거칠고 약간 뭔가 자연스럽고 러프한 느낌들이 있잖아요. 우리나라의 화장품이 떠오르며 해외와 차별화되는 게 물광, 윤광이었거든요. 그래서 해외 매장들에서도 K 뷰티를 이야기를 할 때 늘 물광의 이미지들을 사진으로 썼었습니다. 그런데 지금은 잦아들었죠. 마스크에도 묻어나지 않고 약간 보송보송하면서 매트한 화장들이 어떤 트렌드와 상관없이 트렌드를 만들게 된 겁니다. 아름다움보다 기능적으로 매트하고 보송보송한 아이 같은 흐름들이 메이크업에 대두가 됐고요, Y2K 열풍들과 패션들이 일어나면서 우리가 마스크로 눈 아래를 가리다 보니까 눈의 화장을 강조하는 화장들 2019년도의 유포리아 화장품이라고 눈을 강조하고 눈에 기하학적인 스케치를 하고 예술성을 가미한 아이 메이크업들이 패션에 등장을 했었어요. 재작년에 글로벌하게 많이 퍼져 있었고. 제가 얼마 전 전 세계의 화장품의 메카라고 하는 볼로냐 코스모프로프를 다녀왔어요. 그때 3년만에 열렸거든요. 오프라인으로 갔더니 유포리아 화장품 관련된 메이크업 툴, 도구를 다루는 브랜드들이 꽤 많이 나왔더라고요. 눈 화장을 강조하는 것들도 시장에서 좀 많이 특별하게 도드라지는 부분이기도 합니다.
출처_트렌드코리아TV출처_트렌드코리아TV
엔데믹이 시작되며 시장이 폭발적으로 리바운드 되지 못했던 이유?
한국 화장품 시장이 가지는 가장 큰 특징 중에 하나가 시장의 한 30% 정도를 해외 시장에 의존하고 있다는 것입니다. 원래는 엔데믹이 시작되면 수출 시장도 같이 열려야 하는데 중국이 아직 열리지 않고 있어요. 중국이 열리지 않고 있다 보니까 결국은 나가야 되는 제품들이 그냥 시장 안에 멈춰 있게 된 겁니다. 한국 화장품 시장은 성장이 수출 주도로 성장을 했거든요, 이런 이유 때문에 로컬 시장 또한 성장하지 못하고 있어요.
저렴한 화장품 브랜드샵을 찾아볼 수 없게 된 이유
우리는 화장품 전문점, 그 다음 브랜드샵이 규모가 컸었는데, 소비자들이 충성도를 보이는 제품이 브랜드 별로 몇 개 없으니까, 충성도가 있는 제품 단위의 시장으로 드러그 스토어가 생겼어요. 그런데 코로나의 영향으로 매장을 방문할 수 없게 되니까 매장이 완전히 셧다운 되어서 코로나 첫해에 한 50% 이상이 폐업을 했습니다. ‘화장품 회사는 부도가 잘 안난다.’라고 얘기를 하는데, 코로나 시대에 부도가 난 회사들이 아주 많아졌습니다. 그렇게 편집샵으로 이제 가게 되었고, 우리나라는 시장이 매장 중심으로 성장을 했기 때문에 온라인에서 강하게 나가면 오프라인에서 반발을 하거든요. 온라인이 강해지다 보니까 오프라인 매장의 힘이 약해지고 시장에서 사라지는 구조가 되었습니다.
출처_트렌드코리아TV출처_트렌드코리아TV
화장품 인플루언서의 영향력이 트렌드를 만들어간다.
우리나라 화장품 회사의 트렌드를 관찰할 때, 예전에는 인플루언서의 등장을 고려하지 않았었습니다. 그분들은 직접 사용하면서 효능, 효과를 보여주고 대화형식으로 정보를 전달하다 보니까 화장품을 사용을 하다 보면 내가 어떻게 써야 될지, 나한테 어떤 효과를 보일지 모호한 경우가 생기는데, 영상이나 사진 콘텐츠를 보면 직관적으로 ‘이렇게 쓰고 이렇게 바르면 되겠다’라는 판단이 가능해집니다. 이런 장점으로 인플루언서의 영향력이 급성장을 한 것 같아요. 화장품 유튜버들을 두 개의 분류로 나눌 수 있습니다. 첫째로 성분 중심의 유튜버가 있고 메이크업 튜토리얼 중심의 유튜버가 있는데, 메이크업은 튜토리얼 중심의 유튜버들이 좀 끌어나가고, 신규 브랜드와 인디 브랜드들의 성장에는 성분 중심의 유튜버들이 레이블을 가리고 테스트를 한다든지 성분만 보고 테스트를 하는 블라인드 테스트를 하면서 화장품의 지형을 바꾸는 일들을 많이 하였습니다. 우리나라는 클린뷰티와 비건이 기본 장착이라고 얘기될 수밖에 없는 시장이라고 말씀드린 것처럼, 인식이 한 번 형성이 되면 쏠림 현상이 발생합니다. 트렌드를 떠나서 화장품을 쓸 때 법칙처럼 따라가고 맹신하는 요소를 주도하는 세력이 뷰티 인플루언서들인데, 꼭 정답을 얘기하는 것은 아니라 정확한 정보를 전달해야 한다는 의무감을 가졌으면 하는 바램이 있습니다.
출처_트렌드코리아TV출처_트렌드코리아TV
마케팅/홍보 측면에서 주목할 만한 ‘새로운 트렌드의 변화’
화장품들이 전통적인 마케팅을 하고 소위 말하는 4대 매체를 사용하는 관습이 무너진 상태입니다. 후에 디지털 마케팅이 주가 되면서 새로운 시장들을 만들어갔는데, 코로나 시대에 모든 규칙이 깨진 것 같아요. 요즘은 트렌드나 관념에 얽매이지 않는 마케팅을 진행하기 때문에 온·프라인 통합하는 팝업 스토어를 진행하는 경우도 있습니다.
Q. 트렌드 격변의 시대에 우리의 기업들은 어떻게 대응하는 것이 좋을까요?
한국 화장품들이 브랜드 중심이 아니라 아이템 중심으로 성장을 하다 보니까 제품은 너무 잘 만듭니다. 마스크팩으로 성장한 회사, 마유크림으로 성장한 회사, 달팽이 크림으로 성장한 회사들이 엑시트한 회사들도 있고, M&A 된 회사들도 많은데 시장에서 사라졌거든요. 아이템으로 그냥 물량 빼기로 하다 보니까 결국은 너무 좋은 기회를 놓치고 안정적인 브랜드를 만들지 못해서 없어지는 것들을 많이 보았습니다. 한국에서 지금 막 화장품 회사를 만들고 창업하고 뭔가를 만들고 싶은 분들이 아이템으로 승부를 거는 동시에 브랜드로서 성장할 수 있는 길을 함께 고민해야 한다고 생각합니다.
출처: https://sungshinamp.com/article/news/8/61/page/1/